Como Criar um Roteiro de 30 Segundos para Óticas
Como Criar um Roteiro de 30 Segundos para Óticas
Passo a Passo para Desenvolver Comerciais de 30 segundos Atraentes e Memoráveis no Mercado Óptico.
Vamos aprofundar nesse artigo em como criar um roteiro publicitário para uma ótica.
Quais são as óticas brasileiras que mais fazem publicidade na tv e na internet?
Até a última atualização, várias óticas no Brasil têm se destacado por suas campanhas publicitárias na televisão e na internet. Algumas das mais notáveis incluem:
Óticas Carol: Uma das maiores redes de óticas no Brasil, a Óticas Carol frequentemente realiza campanhas na TV com promoções e destaque para suas marcas parceiras. Eles têm uma presença significativa no país e, frequentemente, recorrem a celebridades para endossar seus produtos. Eles possuem um canal no YouTube onde compartilham não apenas seus comerciais, mas também conteúdo relacionado à saúde ocular e tendências de moda. É provável que também façam anúncios segmentados no YouTube.
Óticas Diniz: Esta é outra grande rede de óticas com forte presença na televisão brasileira. Eles são conhecidos por seus jingles cativantes e por frequentemente destacarem promoções e lançamentos em suas campanhas. Assim como a Óticas Carol, a Óticas Diniz possui um canal ativo no YouTube, compartilhando seus comerciais, entrevistas e outros conteúdos. Dada a sua presença digital, é razoável supor que eles também façam anúncios segmentados na plataforma.
Chilli Beans: Embora seja mais conhecida por seus óculos de sol e relógios, a Chilli Beans tem investido em publicidade para seus óculos de grau e outros produtos, usando a televisão como uma de suas principais plataformas de marketing. A Chilli Beans tem uma forte presença digital e um canal ativo no YouTube. Eles compartilham lançamentos de produtos, entrevistas e outros conteúdos relacionados à marca. Dada a sua atividade online, é provável que também invistam em publicidade no YouTube.
Ótica Lunete: Embora não tão grande quanto algumas das outras marcas mencionadas, a Ótica Lunete teve momentos em que investiu em publicidade na TV, especialmente em regiões específicas do Brasil.
Lupa Lupa: Esta marca também fez algumas campanhas na televisão, promovendo sua variedade de óculos de sol e de grau.
Óticas Visão: Especialmente em certas regiões do país, as Óticas Visão têm utilizado a TV como meio de comunicação para suas promoções e ofertas.
World Tennis: Enquanto é mais reconhecida como uma marca de tênis, a World Tennis tem uma linha de óculos de sol e, em certos momentos, promoveu esses produtos na televisão. Eles também têm uma presença online e poderiam potencialmente anunciar seus óculos de sol no YouTube.
É possível concorrer com as grandes óticas?
Sim, é pra isso que estou escrevendo esse artigo, quero dar as ferramentas para sua ótica a bater de frente com grandes empresas.
Para concorrer com óticas de grande renome e que têm forte presença na mídia, como Óticas Carol, Óticas Diniz, Chilli Beans, entre outras, uma ótica precisaria investir em vários níveis de produção e estratégia. Vamos abordar os dois principais aspectos:
1 - Qualidade da produção do filme publicitário.
A produção de um filme publicitário para concorrer com grandes marcas no mercado óptico exige uma combinação de alta qualidade técnica, storytelling envolvente e uma estratégia de marketing clara. Aqui está um guia detalhado para maximizar o impacto do seu filme publicitário:
Definição de Objetivo e Público-alvo:
Determine o propósito do comercial: é para aumentar a conscientização, promover um novo produto ou uma oferta especial?
Identifique e compreenda seu público-alvo. Isso influenciará a linguagem, o tom e o conteúdo do comercial.
Storytelling Cativante:
Desenvolva um conceito criativo que se destaque e capture a atenção do seu cliente.
A história deve ser clara, concisa e memorável, evocando emoções ou identificação com o público.
Qualidade de Produção:
Deve ser usados equipamentos de alta qualidade: câmeras, iluminação, microfones, entre outros.
Com uma equipe de produção profissional, incluindo diretor, diretor de fotografia, editor, designer de som e outros especialistas.
Casting Apropriado:
Selecione atores ou modelos que representem adequadamente a ideia que o filme deseja atingir.
Considere trabalhar com influenciadores ou celebridades, se o orçamento permitir.
Locação:
Escolha o local que complementem a narrativa e elevem a estética do comercial.
Certifique-se de que o local é perfeito para a produção do seu filme.
Design de Som e Música:
Opte por trilhas sonoras que reforcem a mensagem e o tom exato do seu comercial.
Os efeitos sonoros devem ser sutis, mas eficazes, complementando a narrativa.
Pós-produção de Qualidade:
O trabalho de edição deve ser meticuloso, garantindo ritmo, transições suaves e clareza na mensagem.
A correção de cores deve garantir que o visual seja atraente e profissional.
Efeitos visuais ou animações podem ser adicionados, se apropriados e bem executados.
Chamada à Ação (CTA):
Ao final do comercial, inclua uma chamada à ação clara: seja visitar a loja, acessar o site ou aproveitar uma promoção.
Feedback e Testes:
Antes do lançamento oficial, mostre o comercial a um grupo seleto para obter feedback.
Faça os ajustes necessários com base nesse feedback para maximizar o impacto.
2 - Local da distribuição do comercial
Estratégia de Distribuição:
Além da televisão, considere plataformas como YouTube, Instagram, Facebook e outras mídias sociais.
Adapte o comercial a diferentes formatos para se adequar a cada plataforma.
Monitoramento e Análise:
Uma vez que o comercial esteja no ar, monitore seu desempenho e o retorno sobre o investimento. Aprenda com os resultados para otimizar campanhas futuras.
Concorrer com grandes marcas exige uma abordagem estratégica, combinada com produção de alta qualidade. Cada detalhe, desde a concepção do roteiro até a distribuição, deve ser cuidadosamente planejado e executado para criar um comercial que ressoe com o público e reforce a identidade da marca.
Como criar um roteiro de 30 segundos para uma Ótica que vende óculos de grau?
Briefing:
Nome: [Ótica X]
Número de lojas: 6 lojas
Promoção: Na compra de um óculos de grau Armani você ganha um óculos de sol.
Ideia exemplo de roteiro
Cena 1: Um homem tenta ler as letras pequenas de uma embalagem, franze a testa e mexe no velho óculos para tentar ver as palavras.
Cenas das letras desfocadas, levanta e joga no lixo o óculos velho.
Narrador: "Lutando para ver os pequenos detalhes?"
Cena 2: O mesmo homem agora está entrando na loja da ótica anunciada.
close nele sorrindo enquanto lê as letras pequenas da promoção da [Ótica X].
*Narrador: "Descubra a clareza com [Ótica X]."
Cena 3: Close-up nos óculos, o homem está sorrindo e trocando os óculos, de sol, de grau, de sol de grau.
*Apresentador: "Na compra de um óculos de Grau Armani você ganha um óculos de sol."
*Apresentador: "Está tudo aqui na letra miuda, você consegue ler?"
Cena 4: Apresentador na ótica com uma placa de promoção.
*Apresentador: "Se está dificil de ler a hora é essa, comprou ganhou! "
Isso é apenas um exemplo de roteiro de 30 segundos para uma ótica. A mensagem deve ser direta, emocional e incentivar o espectador a agir. Utilize as dicas acima para criar um comercial impactante que destaque a importância e a qualidade dos produtos e serviços de sua ótica.
Quanto custa produzir um filme publicitário de 30 segundos?
A produção de um filme publicitário de 30 segundos pode variar amplamente em custo, dependendo de vários fatores. Aqui estão algumas considerações que influenciam no custo de produção:
Complexidade do Roteiro: Um comercial simples, gravado em uma única locação com poucos atores, será muito mais barato do que um com várias locações, efeitos especiais ou animações.
Talento e Casting: A contratação de atores desconhecidos ou locais é geralmente mais acessível do que a contratação de celebridades ou influenciadores conhecidos.
Equipe de Produção: A contratação de uma equipe de produção experiente e de alta qualidade geralmente custará mais. Isso inclui diretor, diretor de fotografia, equipe de som, entre outros.
Locação: Filmagens em estúdios ou locais específicos, especialmente se forem locais famosos ou exclusivos, podem ter custos associados.
Direitos de Música: Músicas licenciadas ou originais podem variar muito em custo, dependendo da faixa e do artista.
Pós-produção: Editar o comercial, além de adicionar gráficos, animações, correção de cores e outros efeitos, também tem um custo associado. O nível de detalhamento e complexidade desejados na pós-produção influencia o preço.
Outras Despesas: Isso pode incluir coisas como seguros, licenças de filmagem, catering, figurino, maquiagem, entre outros.
Dito isso, é difícil fornecer um número exato sem detalhes específicos do roteiro do projeto. No entanto, separei uma ideia geral com base no roteiro de exemplo acima, com o mesmo roteiro é possível ter os três tipos de produção:
Produção de Baixo Orçamento: Uma equipe de produção reduzida e atores desconhecidos pela grande massa, esse comercial de 30 segundos pode ser produzido (por exemplo, entre R$ 25.000,00 - R$ 50.000,00).
Produção de Médio Orçamento: Para uma produção média, com uma boa equipe, mais equipamentos em duas locações, os custos podem variar de R$ 70.000,00 - R$ 180.000,00 ou mais.
Produções de Alto Orçamento: Para gravar com celebridades, locações exóticas a logistica de tudo isso pode subir consideravelmente, os custos podem ultrapassar facilmente R$ 500.000,00, chegando a milhões em alguns casos.
Em qualquer caso, o mais importante é garantir que o seu filme consiga cumprir o objetivo.
Acredito fortemente que um filme de baixo orçamento bem produzido pode alcançar facilmente o mesmo resultado de uma alta produção.
Lembre-se, a qualidade da produção do filme publicitário é vista não apenas como um gasto, mas como um investimento estratégico que tem o potencial de impulsionar a marca, atraindo e retendo clientes, e consequentemente, aumentando a receita.
Quer criar um filme para a sua ótica?
Basta preencher esse pequeno briefing abaixo.
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Grande abraço!
Até o próximo vídeo!
Fábio Coelho
Publicitário | Produtor Audiovisual
