YouTube: Como criar ótimos anúncios em vídeo?
Desde os primeiros dias do cinema e da televisão, os profissionais de marketing encontraram maneiras exclusivas e criativas de anunciar. E assim como aprendemos com jornais e outdoors, os melhores anúncios são aqueles que podem chamar a atenção e promover ação. No entanto, ao olhar especificamente para o vídeo - um formato tão rico em informações e diverso quanto possível - descobrir como criar anúncios poderosos e bem-sucedidos pode parecer empolgante e assustador.
Não deixe o medo te assustar!
Sim, há mais pessoas consumindo conteúdo de vídeo hoje do que nunca. E sim, as inúmeras maneiras pelas quais as pessoas estão encontrando e se conectando com esse conteúdo estão se desenvolvendo diante de nossos olhos. Mas também significa que o marketing de vídeo está realmente na vanguarda da indústria.
E, se você deseja enviar algumas de suas melhores mensagens diretamente para seus clientes e clientes ideais, a criação de anúncios em vídeo divertidos, informativos e de qualidade é fundamental. Vamos dar uma olhada em como criar ótimos anúncios em vídeo.
Defina suas metas e métricas
Antes de começarmos, é importante dar um passo para trás para refletir, avaliar e planejar. Existem inúmeras razões pelas quais uma pessoa, marca ou empresa pode querer criar anúncios em vídeo. E embora possa parecer um acéfalo, você ainda deve se perguntar por que você os está fazendo.
Isso não só ajuda a lembrar por que você deseja fazer anúncios em vídeo, mas também é útil para definir seus objetivos finais. E assim que você achar que tem isso, identifique os KPIs que você usará para medir o cumprimento dessas metas.
1. Comece Forte
Assim como vimos em todas as outras formas de conteúdo de vídeo digital e on-line, a regra de ouro para anúncios em vídeo é a mesma: comece forte. Independentemente de onde seu anúncio em vídeo ficará, sua preocupação número um é chamar a atenção imediatamente ou correr o risco de os espectadores rolarem ou clicarem para longe.
Um mantra de 3 segundos ou menos é uma ótima diretriz para se manter em mente. É quanto tempo você tem para atrair um visualizador com algo interessante e informativo.
2. Faça um conteúdo de valor
A partir daí, o nome do jogo é fornecer conteúdo de valor a cada passo. A menos que você espere que seu público assista a uma discussão de seminário de uma hora (o que provavelmente não aconselharíamos), você precisa criar algo curto, rápido e muito, muito informativo.
Oh, e tente manter isso divertido. O simples fornecimento de conteúdo atraente, engraçado ou emocional pode ser suficiente para manter seu espectador envolvido e interessado.
3. Construir constantemente para algo
Além do investimento do espectador, o outro objetivo do seu vídeo é construir constantemente em direção a algo. Dizemos “algo” aqui, porque o objetivo do seu vídeo (como você descreveu acima) pode variar muito dependendo da sua marca. Esteja você perseguindo um clique ou uma venda final, é importante manter essa meta em mente ao criar seu vídeo.
4. Termine com um CTA forte
Uma "frase de chamariz" (ou CTA) é o ponto crucial do sucesso do seu vídeo. Sim, um vídeo assistido e apreciado pode ser um grande impulso para a reputação de sua marca, mas você provavelmente está buscando algo um pouco mais substantivo em seus gastos com anúncios em vídeo. O CTA deve ser forte e claramente definido para encorajar ações futuras.
Dica de profissional: embora os CTAs geralmente estejam no final dos vídeos, isso não significa que você não pode provocá-los no início e com frequência. Quanto mais direto você for com sua pergunta (enquanto mantém as coisas divertidas), mais difícil você dirá. E enquanto você está nisso, enfeite seu vídeo com introdução personalizada e cartões finais que vinculam os usuários ao seu site, loja ou canais sociais.
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Até o próximo vídeo!
Fábio Coelho
Criador e Produtor de Vídeos
