O que é Vídeo Marketing e como usar na sua empresa?
fabio coelho • 9 de junho de 2020
Vídeo Marketing é a união de duas estratégias com um único objetivo, criar desejo de consumo no seu cliente, vai muito além da estética ou das características do produto. Desejo de consumo está ligado ao que nos falta, àquilo que nos torna humanos.
As redes sociais são um oásis para os vídeos marketing, gerar engajamento, estabelecer novas possibilidades de negócios, ensina, educar e começa novas idéias.
Empresas que já investem neste tipo de estratégia de Vídeo Marketing, especialmente nas redes sociais, sabe o valor disso. Os resultados de uma estratégia bem executada são notórios! Vídeos têm mais alcance, são super atrativos, engajam mais e, claro, são um veículo incrível de relacionamento entre as marcas e seus públicos.
Quando o cliente é diretamente impactado pelo seu Vídeo Marketing, ele precisa identificar imediatamente que era isso que estava faltando em sua vida. Não basta ser um ótimo produto, ele precisa preencher uma lacuna. Este é o ponto principal do Design Marketing, envolver.
Vídeo Marketing tem o poder de criar desejo de consumo
O desejo está ligado ao que nos falta intimamente, àquilo que nos torna humanos e que impulsiona os nossos projetos de vida. Por isso sonhamos, estudamos, trabalhamos, criamos, reinventando o mundo e a nós mesmos cotidianamente.
Design Marketing cria um eco sistema próprio ao redor da empresa. Estrategicamente fornecemos ferramentas para que o cliente se tornar um defensor da sua marca.
Vídeo Marketing estimula a necessidade
Quem precisa realmente de uma Ferrari? De uma Harley Davidson? Dá última geração do iPhone?
O que todas essas marcas tem em comum? - Um eco sistema próprio com clientes apaixonados pelos produtos. Fazem de tudo para ter alguma coisa da marca.
Você pode postar muito conteúdo atraente nas redes sociais. Mas se o seu produto não preencher um espaço íntimo na cabeça do seu cliente, dificilmente ele irá se tornar desejo de consumo.
Vídeo Marketing estimula o desejo
A verdadeira coroa da sua estratégia de Design Marketing é quando os clientes fazem fila na porta da empresa querendo comprar seu produto.
Lançamentos comentados em todas as mídias, pessoas fazendo reviews do seu produto, pessoas frenéticas querendo o seu produto, etc...
Hoje é muito fácil apontar as empresas que tem seu próprio eco sistema. A boa notícia é que você tem a chance de começar seu próprio eco sistema sem investir grandes quantidades de dinheiro.
A internet permite, de forma orgânica, testar idéias e medir resultados de forma prática e objetiva. Com um canal no youtube, por exemplo, você tem praticamente a mesma chance das grandes empresas de criar uma comunidade ao redor da sua marca com vídeos marketing.
Quais são as melhores conteúdos para vídeo marketing?
Todo conteúdo de
vídeo marketing
começa com essa pergunta:
-
O que o público espera da sua marca?
Existem 5 necessidades básicas que todo consumidor espera.
1 - Entretenimento
2 - Aprender sobre a marca ou produto
3 - Ser avisado das novidades
4 - Conhecer detalhes da história
5 - Ser ajudado.
O vídeo marketing
tem a função muito clara no contexto da empresa ou do produto.
Por onde começar?
Agora que já sabemos os principais conceitos do vídeo marketing
e sua importância estratégica, é hora de deixar a teoria de lado e partir para a prática.
Começando pelas produções mais simples:
Vídeo Vlogs
É um formato impessoal, funciona como um diário registrado em vídeos. Pode focar em viagens, eventos ou qualquer outra situação do dia a dia. É um formato super interessante você pode aproveitar campanhas específicas para mostrar os bastidores.
Vídeo Case
Relato de experiências bem-sucedidas, normalmente de caráter corporativo ou social. Pode ou não vir acompanhado de testemunhos. Certamente, vídeo-cases tornam um depoimento uma prova social ainda mais relevante.
Vídeo Review de produto
É uma avaliação de um produto ou serviço. Normalmente é criada por usuários e, por isso, transmite confiança para os demais consumidores. Em redes sociais, são ótimos formatos para se explorar em ações de co-marketing ou com influenciadores digitais
Produções de médio porte:
Vídeo Entrevista
Vídeo no tradicional no molde de perguntas e respostas. Pode trazer um ou mais entrevistador e entrevistado que se destacou em um determinado cenário. É um formato incrível para entrega de conteúdos de alto valor, com especialistas e que, de fato, ajudarão o seu público a sanar um problema.
Entrevistas são formatos valiosos para a conquista de autoridade por uma marca.
Vídeo Dúvidas do seu público (FAQ)
Muito utilizado para educar o mercado, costuma responder às dificuldades mais frequentes dos consumidores com relação ao seu produto ou serviço. Uma ótima oportunidade para criar os vídeos.
Vídeo Treinamento
Esse tipo de vídeo também pode ser utilizado para comunicação interna nas empresas. Sua principal finalidade é facilitar a compreensão de algo pelos integrantes das suas equipes.
Por final as produções mais elaboradas
Vídeo Institucionais
Esse formato de vídeo tem como objetivo de mostrar as pessoas que fazem parte de uma organização. Esse tipo de ação humaniza marcas, atrai talentos e gera uma boa impressão nos clientes. Vídeos desse tipo podem ser incríveis para redes sociais como o LinkedIn, onde a empresa se relaciona com parceiros, investidores, talentos potenciais, funcionários e, dependendo do caso, clientes.
Vídeo Marketing pronto é hora de publicar!
Ao aplicar o vídeo marketing
nas diferentes plataformas, é preciso ter em mente que cada uma delas tem suas peculiaridades de usabilidade. Um usuário não entra no Twitter para assistir a uma palestra de
meia hora, por exemplo, mas é bem comum que isso aconteça no YouTube.
Onde publicar os vídeos marketing?
Instagram
O Instagram é um app de consumo rápido. As pessoas correm o dedo pelo feed, observam algo interessante e rapidamente já querem pular para o próximo post. Assim, vídeos nessa rede social devem ser curtos e chamar a atenção do usuário logo de cara, sem muitas edições. É o local ideal para interações de pessoa para pessoa, principalmente nos Stories.
Dica: Os vídeos do Instagram se reproduzem automaticamente e sem som. Lembre-se disso na hora de produzir.
Já no IGTV, as coisas mudam de figura, o recurso se aproxima mais
do YouTube. Para canais iniciantes ou sem grande repercussão, os vídeos devem ter entre 15 segundos e 10 minutos de duração. Em canais mais populares, o limite máximo sobe para uma hora.
Twitter
Os usuários do microblog também não estão em busca de vídeos extensos e com profundidade de informação. Aqui o objetivo é consumir algo rápido.
Vídeos pessoais e até mesmo prévias de materiais mais complexos são bem aceitos pelo pássaro azul. Além disso, também é um tanto quanto pessoal, assim como o Instagram Stories.
Dica: Invista em vídeos nativos do Twitter, eles conseguem maior taxa de interação que supera até 216% os vídeos publicados a partir de outras plataformas, de acordo com um informe da "SocialBakers".
Abuse dessa dica! Apenas 31% dos vídeos que as marcas publicam no Tiwtter são nativos, mas os mesmos conseguem 67% do engajamento total dos conteúdos audiovisuais publicados nesse canal.
WhatsApp
Aplicativo de comunicação mais utilizado no Brasil. O WhatsApp também é um canal incrível para vídeo marketing. Diferente das demais redes sociais, o alcance não é mensurável (ao menos por enquanto). No entanto, em questões de brand awareness,
é um baú do tesouro. A chave para o sucesso no app são os vídeos virais.
Dica: Ao desenvolver uma campanha viral, pense sempre no perfil do seu público na hora da criação do conteúdo. Sua campanha pode ter impacto positivo ou negativo. Cuidado para não exagerar e acabar distorcendo a mensagem final e, consequentemente, a imagem da sua marca.
Facebook
A rede social mais famosa do mundo. É onde as pessoas cultivam relações mais humanas. Geralmente, acessam a aplicação para passar o tempo e se entreter.
Graças a isso, vídeos no Facebook têm enorme potencial de compartilhamento. Os que geram mais engajamento são os emocionais e divertidos.
Dica: O Facebook só considera que seu vídeo terá uma visualização quando ele for visto por 3 segundos ou mais. Então, capriche nos primeiros segundos! Crie um visual atrativo, que faça a pessoa querer assistir mais. Você pode instigar a curiosidade com uma mensagem ou um artifício visual.
YouTube
Autoridade máxima quando tratamos de vídeos, o YouTube aceita os mais diversos formatos de conteúdo em vídeo. Materiais educativos e extremamente específicos são aceitos pelo público dessa plataforma como em nenhuma outra.
Não é nenhum absurdo dizer que o YouTube é o Google do conteúdo audiovisual. Ou seja, onde as pessoas buscam soluções para todas as suas dúvidas.
Dica: Faça uma vinheta para seus vídeos no YouTube. Ela mostra o quão cuidadoso e profissional uma marca foi ao produzir o material. Além de refletir a personalidade da empresa e introduzir o assunto do vídeo, é claro.
Assim sendo, é muito importante se adaptar a cada um deles, proporcionando a melhor experiência possível aos usuários.
Qual o tamanho ideal de um vídeo marketing?
Cada rede social tem sua própria característica, mas existe uma única resposta para o tamanho ideal de um vídeo marketing:
Não existe vídeo longo demais, existe vídeo chato.
E aí, pronto para começar a criar os vídeos das sua empresa?
Espero que tenha gostado e entendido o que é Vídeo Marketing.
Se ficou alguma dúvida terei o maior prazer em ajudar!
Grande abraço
Até o próximo artigo!
Fábio Coelho
Vídeomaker | Criativo | Marketing | Design
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