Quanto tempo deve ter um vídeo marketing?
fabio coelho • 24 de julho de 2020
A ciência já comprovou que os seres humanos têm curtos períodos de atenção.
E, graças à grande distração conhecida como Internet, fica cada dia mais difícil de se concentrar em uma coisa de cada vez.
A falta de atenção das pessoas tem impacto direto em qualquer conteúdo na internet. Uma empresa de pesquisa analisou 650.000 artigos e descobriu que apenas 20% das pessoas realmente leem os artigos do início ao fim. (Sim - manterei esta postagem curta para evitar a perda de 80% de vocês). kkkk
A queda de audiência nos vídeos é semelhante aos textos. Por isso, sempre que analisamos os vídeos de nossos clientes para aprender e tentar descobrir quanto tempo os vídeos devem ter, o tamanho do vídeo marketing impacta diretamente na divulgação e distribuição orgânica.
Será que todas as pessoas levam em consideração o tamanho do vídeo quando decidem assistir?
Confirmei minha teoria
depois de encontrar uma excelente pesquisa sobre esse tema, as pessoas têm uma capacidade de atenção muito curta para vídeos, mas também encontrei algumas sugestões muito úteis que vou compartilhar com você.
Dica de Leitura complementar: Sobre Vídeo Marketing
#Fica a dica
#Fica a dica
Duração do vídeo
vs
engajamento
Por experiência, analisando nossos vídeos marketing e os vídeos dos nossos clientes, dá para notar uma ponta de similaridade entre todos eles. Mas, como cada vídeo é único e com assuntos e públicos diferentes, é impossível ter uma relevância científica.
Pesquisei em diversos sites e encontrei um estudo bem completo que analisou 564.710 vídeos marketing
e por isso me sinto ainda mais confortável em compartilhar os resultados com você.
Quanto tempo o vídeo marketing deve ter?
O resultado geral da pesquisa apontou que 2 minutos
é o ponto ideal de partida.
Depois disso, a queda de audiência é significativa. Aqui estão alguns pontos importantes desse estudo.
1. Vídeos com até 2 minutos de duração
tem mais envolvimento do espectador
O estudo revelou que o envolvimento com o vídeo marketing é estável até 2 minutos, o que significa que um vídeo de 90 segundos prenderá a atenção do espectador igual a um vídeo de 30 segundos da publicidade tradicional.
Esta é uma informação surpreendente e importante para a produção de vídeo marketing na internet.
Se você está produzindo vídeos curtos, não precisa se preocupar com a diferença de alguns segundos. Apenas mantenha em menos de 2 minutos.
" Curto e doce
é uma estratégia segura"
Suponha sempre que seus espectadores estejam ocupados. Mas não se preocupe por alguns segundos aqui e ali, se você ainda estiver abaixo da marca de 2 minutos.
2. Há uma queda significativa entre 2 e 3 minutos
Após 2 minutos, cada segundo conta.
É aqui que a queda de audiência é exponencial. Isso não significa que você deve reduzir um vídeo de 10 minutos para 2 minutos, alguns conteúdos exigem vídeos mais longos.
Se você precisa de 3 minutos para passar a mensagem, apresente o conteúdo principal nos primeiros 1m40s para manter a atenção total dos espectadores.
Resumindo:
se vai criar um novo vídeo marketing, tente com toda sua força criar um vídeo com menos de 2 minutos. Isso vai te ajudar muito a entender o que mais funciona com seu público antes de investir em conteúdos mais longos.
3. De 6 a 12 minutos é o tamanho ideal para vídeo com muito conteúdo. #12
A pesquisa revelou uma coisa muito interessante no vídeo mais longo. Quanto o espectador
passa dos 6 minutos
a chance de terminar o vídeo é grande. Juntando este fato com a minha experiência em produzir vídeos, chegamos a seguinte estrutura mágica.
Vídeo Marketing Ideal = 2 + 4 + 6 = #12
Até o minuto 2, o vídeo precisa chamar a atenção e gerar curiosidade, do minuto 3 até o minuto 6, seu vídeo deve apresentar o conteúdo principal e preparar o espectador para os 6 minutos finais. Assim fechando os 12 minutos mágicos
de um vídeo marketing perfeito.
Conclusão:
Se você for bem sucedido nos 12 minutos do seu vídeo pode convencer seu público a fazer qualquer coisa.
4. Muito cuidado com vídeo maior que 12 minutos
Assim como na escrita, seu vídeo precisa ter o tempo necessário. Vídeos com mais de 12 minutos provavelmente são histórias narradas ou tutoriais intensos. Nos dois casos, os espectadores esperam que o vídeo seja mais longo.
Ainda assim, cada minuto além de 12 significa que você está perdendo pessoas. Embora o estudo aponta que a queda de audiência de 12 minutos para 20 minutos seja menor que a queda de 2 minutos para 6 minutos.
Vídeos mais longos costumam ser mais caros e demorados para produzir. Será que vale a pena?
Concentre-se em criar um excelente vídeo marketing, isso sim garante que as pessoas irão assistir até o fim.
Esta pesquisa científica é uma boa referência, mas a duração ideal depende sempre do conteúdo, do contexto e do assunto.
Portanto, estude seus gráficos de engajamento e mantenha seus vídeos interessantes!
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Grande abraço
Até o próximo vídeo!
Fábio Coelho
Marketing | Videomaker | Criativo
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